熱點時評
2025年山東公務員考試申論熱點：網紅經濟
http://www.lnvlibo.cn 2024-06-19 來源：永岸公考
為進一步幫助考生提升申論答題水平，本文特別推薦申論熱點解讀“網紅經濟”。希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。
【熱點背景】
在2024亞布力中國企業家論壇第二十四屆年會開幕式上。某集團周總表示，在表達方式上，現在人們很多人的頭腦已經被短視頻和直播格式化了，中國可能有10億人每天只刷短視頻，已經不看書，不看文字了。作為企業家，要去研究網紅經濟。“它有兩個重要的點，一個是企業家無論做什么生意，總要跟公眾溝通，跟用戶連接，原來你可能通過互聯網去連接，今天可能用戶都在短視頻平臺上跟你發生連接，你要不熟悉網紅這一套溝通方式，可能企業就沒有話語權，企業一旦跟用戶失去聯系，就沒有生命力了。”
【公考角度解讀】
依托互聯網特別是移動互聯網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP(Intellectual Property)衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。
【全景分析】
1.技術角度：網絡通信傳輸技術的發展以及信息交互設備功能的不斷進化，是網紅產生的基礎條件、根本背景。
2.屬性優勢：網紅的廣泛連接性、及時性、互動性，使其具備了更優的商業作用，成為其商業競爭力的關鍵。
3.商業角度：商業競爭導致傳統營銷的投入越來越大，性價比愈發缺乏優勢，且轉化率難以評估，審美疲勞及粘度、轉化率不理想，為網紅的商業化提供了成長機會。
4.消費環境：出生于90年代前后的年輕人群，在互聯網中長大，深受影視娛樂文化的影響，生活習慣、消費習慣帶著很強的互聯網特性。
【存在問題】
1.內容同質化。線上產出內容同質化，線下的網紅店千篇一律。
2.形式大過內容。過分依附營銷炒作、外表包裝，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。
3.影響價值取向。助長社會浮躁之風，影響到青年的價值取向。
【提出建議】
1.加強創造。“網紅”走紅的基礎是特定的粉絲群體，“網紅”要紅得持久，必須具備持續穩定的內容創造能力。
2.規避風險。隨著“網紅”市場的規模化，競爭更加激烈，所以有必要選擇與平臺公司合作以規避成長中的風險。
3.創建品牌。應當尋找與開辟可以落地的IP(知識產權)路徑，創建自有品牌，建立穩固的商業模式。
4.堅守道德。“網紅”是內容制造者，但更應是健康文化的發布者與守衛者，尋求與主流價值觀的契合應當是“網紅”在道德與節操上的修為。
5.完善法律。以法律的威信和執行的剛性確保“網紅經濟”的干凈、有序和可持續。
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