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公務員考試申論:《新聞聯播》“賣萌”為何贏得好評
http://www.lnvlibo.cn       2014-01-03      來源:山東公務員考試網
【字體: 】              
  2014年第一期《新聞聯播》引發了網友熱烈討論。節目最后播放了一段全國各地新年日出景象的風光片,主播康輝的畫外音適時響起:“朋友們都在說,2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,那就讓新聞聯播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”(1月2日 新華網)

  央視《新聞聯播》的一舉一動,某種程度上具有“風向標”的意義。從2012年下半年以來,《新聞聯播》逐步改版,尤其是2013年之后,改版力度更大,不僅新增了播音員,而且節目形態變化很大。甚至過去“難登大雅之堂”的青春偶像劇,也“登陸”了《新聞聯播》。“變臉”后的《新聞聯播》,一改過去相對嚴肅的形象,顯得更有親和力,讓人耳目一新。

  嚴格意義上講,“變臉”也好,“賣萌”也罷,都沒有太高的技術含量。但即使這樣,也受到了廣泛認可,由此可見改文風的重要。這種改文風不僅是媒體改文風,還對應著廣泛意義上的改文風。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”,如此文藝范十足的話,都出現在中央城鎮化工作會議上,《新聞聯播》更活潑一點,又有什么不可以的?

  《新聞聯播》“賣萌”的正能量意義,不僅僅體現在改文風、改作風身上,還體現在媒體突圍上。一段時間以來,傳統媒體進入寒冬的說法甚囂塵上,這也為一些媒體處境維艱甚至停止運營所證明。但要看到,互聯網帶來的是一種“全流域沖擊”,受互聯網影響的,絕不僅是傳統紙媒,電視媒體同樣受新媒體沖擊。還要看到,不同媒體受到的影響不同,一些媒體對新聞規律和新聞品質把握較好,運行生態就相對較好。

  發生在《新聞聯播》身上的新年新事,在一定程度上說明,人們希望媒體能夠按照新聞規律,更接地氣、更有親和力。一家媒體增強用戶意識,注重新聞規律,也許不敢保證一定突圍,但起碼不會那么寒意逼人。“要提高質量和水平,把握好時、度、效,增強吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、產生共鳴”。媒體也只有這樣,才能更好地“弘揚主旋律,傳播正能量”。

  《新聞聯播》“賣萌”也是一種正能量,不僅能夠看到改文風、改作風的成效和重要,而且能夠看到媒體突圍的一個方向。這里不是要大家都去學《新聞聯播》“賣萌”,重要的是突破“現狀偏見”、“影響偏見”,“摸透傳播規律、講究宣傳藝術、對接群眾需求”,在改進創新中增強吸引力和感染力。


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