陜西寶雞吳山旅游風景區(qū)推出“土匪搶親”游戲旅游項目，但許多游客卻不買賬，“這個旅游項目宣揚土匪文化，這分明是把恥辱當光榮，與寶雞創(chuàng)建全國文明城市的大環(huán)境格格不入。”
于光遠曾說：“旅游是經(jīng)濟性很強的文化事業(yè)，又是文化性很強的經(jīng)濟事業(yè)”。在現(xiàn)實生活中，文化元素可以說已滲透到景區(qū)、景點的每一個角落，貫穿于旅游的全過程，引導著旅游的消費需求，創(chuàng)造著巨大的市場空間。運用經(jīng)濟手段開化文化資源，進行具有景區(qū)特色、地域特點的旅游文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播，往往能獲得巨大的經(jīng)濟利益，帶動相關產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
于是，在旅游競爭中文化成為越來越重要的元素。正因為如此，一些地方為了旅游獲得更多的經(jīng)濟利益，不惜“玷污”文化，顛覆人們正常的思想觀念、審美情趣，甚至連道德標準也可以踐踏與放棄，殺人越貨的土匪成為游客體驗的角色，成為景區(qū)的亮點與特色，甚至讓小孩也參與其中、樂在其中。
如此另類的旅游文化“創(chuàng)新”如果不加以遏制，勢必導致人們思想觀念與道德標準的混亂。在誘人的商業(yè)利益面前，一些人有意、無意漠視這些負面效應，自覺不自覺地放棄旅游文化應承擔的社會責任，在旅游開發(fā)中甚至有意將暴力、色情、顛覆正常價值觀、審美觀的內容為核心與賣點。
此類的“怪象”，表面上是在創(chuàng)意之爭、文化之爭，實際上是不惜犧牲文化責任與道德標準的形象之爭、利益之爭，背后折射的是一種畸形的價值觀和發(fā)展觀。 文化旅游業(yè)為大眾提供的是特殊的文化產(chǎn)品，符合社會主流的價值觀念和道德規(guī)范是基本底線與經(jīng)營準則。
面對旅游文化開發(fā)中出現(xiàn)的“精神污染”，政府相關部門應以法律為調控手段，應在規(guī)劃和立項等環(huán)節(jié)對其文化創(chuàng)意內容進行審核，對健康、有益的內容、形式，予以扶持、幫助、傾斜；對涉及不正當競爭、宣揚暴力、色情、窺視人性丑惡等內容予以查處、打擊。同時更應致力于提高全民族的審美情趣與文化素養(yǎng)，讓更多的游客能自覺抵制、拒絕那些丑惡、虛假、低俗的旅游項目，使其失去生存的土壤與成長的空間。
